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流行是什么?迪奥用一场秀来回答

4月12日晚,雨后的上海更添浪漫,此时的龙美术馆内外热闹非凡,迪奥二零二一秋季成衣系列上海发布秀正在举行。作为特邀呈现嘉宾,迪奥的这场秀将上海时装周的日程推上高潮,也让这次难得的设计与文化的融合与交流再次惊艳了时尚圈同行。

充满活力又富有深度的潮流精神为生活注入能量

当晚秀场内,缓缓转动的迪斯科灯球的光芒在金色、银色亮片的反射下将整个秀场变得温暖、浪漫,再加上炫目的豹纹印花,给人强烈的视觉冲击,让人感觉沉浸在新未来主义和波普文化里。

波普文化源于英文popular(流行的大众的)的缩写“pop”,即流行艺术、大众艺术。而作为一种艺术形式,它又意味着不受传统的约束。艺术家汉密尔顿的作品更直接体现了波普艺术的本质,以艺术的形式让大家意识到原本习以为常甚至是忽略的物品的存在。

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迪奥二零二一秋季成衣系列从纵向波普艺术哲学史中汲取诸多灵感。玛丽亚•嘉茜娅•蔻丽(MARIA GRAZIACHIURI)以风格多样的面料、颜色及廓形,革新演绎经典迪奥套装(BAR JACKET)、连帽上衣、衬衫、礼服裙及大衣,通过独到视角应对当下轻松不失底蕴的时尚语境,将充满活力又富有深度的潮流精神展现得淋漓尽致。

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作为迪奥先生标志性的作品之一,豹纹印花夹克亦在二零二一秋季成衣系列中大放异彩;银色刺绣点缀粉色薄纱,茹伊印花(TOILE DE JOUY)则幻化于蕾丝之上。

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极致黑色在系列中散发独特魅力,格纹图案则以海军蓝、灰色、树莓红、荧光黄等多种颜色呈现缤纷姿态。

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MILLEFLEURS印花在黑色天鹅绒面料上散发百变风情。与此同时,绣有亮片的外套、西装和长裤营造出宛若镜面一般的效果,让人浮想起用来增添节日气氛的迪斯科球。

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可以说,玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽(MARIA GRAZIA CHIURI)借此非凡契机,将视觉运动张力注入全新设计,糅合秀场全新能量,打造出扣人心弦的时尚盛宴,试图用充满活力又富有深度的潮流精神为大家的生活注入能量。

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看完这场秀,现在让我们试着回答,流行是什么?是明亮的颜色,是富有能量和欢乐,是很酷,是某个时期的风格,是80年代,是lady gaga,是一切跟青春密切相关的,是“我的眼妆”,是豹纹是亮片,是电子音乐,是霓虹灯,是蓬松的头发,是自由表达,是所有的,人人可享的,一切的一切。如此,你便有了力量。

用年轻化与中国力量沟通

当晚的秀场——上海龙美术馆之于迪奥并不陌生,为庆祝品牌创立70周年而特别策划的“克里斯汀·迪奥,梦之设计师”系列回顾展览继巴黎和伦敦之后,2020年来到了第三站上海,就在龙美术馆举办。

上海,以及中国的更多城市,迪奥也不陌生,几乎每年都会在各地举行大型活动,多角度来讲述品牌故事,呈现下一季新品。2012年、2013年和2018年,迪奥先后在中国举行高级定制秀。中国已经成为迪奥大秀重要首选地甚至是首发地。

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这个背后中国市场的力量不容忽视。2020年,受疫情影响,全球奢侈品行业遭受冲击,中国市场率先回暖。据杰富瑞(Jefferies)研究预计,自疫情发生以来,中国在全球个人奢侈品消费中的份额激增,从2019年的38%至39%猛增到80%至85%。

2020年财年,Christian Dior(迪奥)所有地区市场市场份额有所增长。Lady Dior包袋成为“全球icon”,MariaGrazia Chiuri设计的女装系列、Kim Jones操刀的男装大秀取得巨大成功。

中国区的亮眼业绩让迪奥成为LVMH旗下疫情后抗跌能力最强的奢侈品品牌之一,强大的抗压能力正得益于其在华强势本土化运营。迪奥首席执行官Sidney Toledano曾表示,中国是迪奥未来最重要的市场。如今未来已来。

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这个“本土化”就是指的迪奥审时度势用年轻化与中国市场沟通。首当其冲的是其选择品牌大使的眼光上。2017年迪奥宣布Angelababy成为中国区品牌大使;2018年,迪奥宣布赵丽颖成为最新中国区品牌大使,包括黄轩、王俊凯、陈飞宇、杨采钰随后加入品牌大使大家庭,这些当时引发不小争议的选择,如今迎来了流量与口碑的双赢,这既是迪奥在中国市场启动年轻化试验的果敢,也是选择与年轻明星和年轻的中国消费者共同成长的决心。

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为了触及更广泛的新生代消费者,扩大影响力,也顺应社交媒体和线上消费在中国的迅速普及,奢侈品牌纷纷不拘一格躬身入局。迪奥于2018年开通抖音账号,成为奢侈品牌中首个“吃螃蟹的人”,2019年它开通小红书账号,2020年入驻B站,以及天猫平台。这种流量为导向的营维,一方面令经典品牌勇立潮头,焕发新生,另一方面,也极大考验着其保蓝血贵族高级感的平衡能力。这其中的博弈关乎审美与市场。迪奥意在能够双赢。

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4月12日大秀在现场精彩演绎的同时也在网上进行了直播。大秀结束后数据显示,多直播平台吸引了更多的迪奥粉丝们的目光,截至发布秀结束第一时间,总线上直播观看人数达1.256亿人。再次印证了迪奥用年轻化与中国力量沟通的有效性。

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值得一提的是,杨颖Angelababy的虚拟形象Angela 3.0惊喜“现身”迪奥二零二一秋季成衣上海发布秀。活动当晚七点,在杨颖Angelababy于个人微博上宣布了此全新项目后,Angela 3.0随即接管了迪奥官方微博,并发布6条发布秀相关博文:从精致的看秀“现场照”、妆容照到现场随手拍摄的图片,并与线上观众展开互动,为线上网友打造不同以往的观秀体验。

在博文发布的短短两个小时内,共计获得了超过九万次的微博互动量。作为首位在中国参与迪奥时装秀的虚拟偶像,与虚拟形象Angela 3.0合作丰富了迪奥的线上看秀理念,是品牌针对社交媒体生态做出的数字创新之举,为直播观众带来了全新感受。

与中国的创新交流更加值得期待

此次迪奥二零二一秋季成衣系列上海发布秀作为特邀呈现嘉宾登上上海时装周日程,借此与中国时装力量进行了一次亲密对话,也促进了中国与全球创意和文化的珍贵交流。至此盛会之际,澎湃对话上海时装周组委会副秘书长/总经理 吕晓磊。

吕晓磊高度肯定了迪奥此次加入,并希望更多中国本土时尚行业人士从中受益。

流行是什么?迪奥用一场秀来回答

澎湃:迪奥二零二一秋季成衣系列上海发布秀作为上海时装周的特邀嘉宾再次惊艳世界同行,请问双方合作的契机是什么?特邀Dior是出于什么考量?将给中国时装产业带来怎样的影响?

吕晓磊:首先,迪奥的加入是对上海时装周这个平台的认可。上海时装周是一个集聚行业内外各界人士的盛会和社群,Dior加入进来,是基于对这种活跃的行业生态和上海时装周的专业度持一种积极肯定的态度。

其次,也展现了国际品牌对于上海这座城市的认可,对于中国市场的青睐;

最后,也进一步促进了国内外设计力量的互动交流,国际奢侈大牌在中国进行本土化传播,对于国内年轻的设计师们和行业从业者也是一种启发。

澎湃:上海时装周已经走过近20个年头,时间进入下一个十年,对于今后上海时装周的发展有哪些新规划?

吕晓磊:一方面,上海时装周作为平台方,会进一步思考创新突围的模式,让设计师品牌能够在市场上更好地落地和繁殖,加强产业上下游的联系,也让品牌和C段消费者能更加紧密地交流。

另一方面,上海时装周也会加强平台的专业性和创新性,从办秀到办展,再到跨界联动,从可持续时尚议题,到女性力量,上海时装周都会做出更多新的尝试和探索。

更重要的是,上海时装周在今后的发展中,会更加注重发挥平台集聚作用,参与提升中国时尚话语权,助力行业健康良性发展,围绕中国设计力量、传统手工艺文化、女性力量、环保工作等方面去发声。这样也能进一步帮助提高青年一代的文化自信,彰显国家文化软实力和人民生活幸福水平的提升。

与中国互动良好的国际品牌迪奥又会与中国进行哪些新的合作与交流,让人期待无限。

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