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三联中读迭代再出发:在信息茧洞时代,如何探索知识传播前路

     2022年5月,由三联中读APP举办的知识分享直播、2022中读知识大会“回到未来:变动的时代,追寻那些恒久的智慧”如期举行。在这次的直播中,三联中读邀请了诗人、作家西川,2012年普利兹克建筑奖得主、中国美术学院教授王澍,北京大学人文社会科学研究院常务副院长、社会学系教授渠敬东,北京大学历史系教授辛德勇,浙江大学敦和讲席教授、中西书院院长刘东,从唐诗在世界范围的传播、《千里江山图》里的古建筑、古人的山水世界、古代历史的记载传承、汉学和国学的对话相处等不同主题,分享了如何“回到未来”。

对于为何选择中国传统文化为主题内容、“回到未来”又与古人的文化有什么关系,三联中读执行总编贾冬婷认为:“我们常听‘未来已来’,却很少问‘未来,从何处来?’ 每个人都不是偶然和孤立的存在,我们生活在由古代先哲所塑造的历史与传统中。今天中国人的衣食住行、人格气质、思维方式与社会建构,是过去传统的延续。 在当下环境中发展出的新形态,也许也会成为日后的传统。走近千百年前的哲思,能够帮助我们更好地了解自己的来路、以及如何面向未来。我们讲古代,就是在讲未来。去未来,就是回到群星璀璨的时代,回到塑造了我们精神灵魂、也将塑造未来的古代。” 三联中读团队希望通过这些学者的分享,为大众带来一场思想盛宴,呼吁大众关注中国传统文化的传播和知识的传承。

据了解,“回到未来”知识大会是三联中读五周年系列活动之一。作为《三联生活周刊》的官方融媒体平台,三联中读借此时机对《三联生活周刊》官网和三联中读APP做了全新升级改版,为大众带来更好的阅读学习体验。

全新升级改版的三联生活周刊网(https://www.lifeweek.com.cn),整合了杂志、三联中读、人文城市、行读图书奖等三联生活传媒的核心内容,其中“三联数字刊”包含了《三联生活周刊》、《读书》、《爱乐》过刊和新刊内容,三联中读音频课也能同步在官方阅读和收听。这意味着,用户只需通过电脑就可以获取想要了解的内容,获得沉浸式阅读的体验。这与知识服务诞生之初,单纯使用手机的胶囊式、碎片化“快阅读”是截然不同的。全新官网的问世,同时标志着三联中读离“智库”的期许更进了一步,将三联27年来的积累汇集于此,以更加个性化的便捷方式,提供更为多元立体的丰富内容。

与新官网同时升级的,还有三联中读的品牌视觉形象。原初以“中”字型书页为主体的logo,以更显灵动写意的姿态呈现出“一分为三”的样态。而之前颇具理想主义气息的蓝色,经过曾在2018年刷屏的经典“三联红”的浸染洗礼之后,也积淀为更显沉稳睿智的紫色。logo意象由一而三,矩形的翻转变换,暗合了三联中读APP听、读、写等多种内容形态。其中也蕴涵着深远的寓意:它是“三人行必有我师”,三联中读持续输出优质的信息和系统化的知识,不断拓宽领域;是“三生万物”,从杂志、音频到图书,三联中读实现了三种常见的知识载体的多元转换,尽展无限可能;是“一心三用”, 在快慢之间寻找到最为便捷有效的传播途径和方式,传递万象智慧。

互联网时代,信息在爆炸,阅读在细化。快阅读、碎片式的信息在疯狂地生长。在地铁上、在候车时,刷手机、刷信息填满了我们所有的碎片时间。与此同时,传统的图书、知识的积累与传播,典型的慢阅读,也以各种方式挤进新时代。作为传统媒体《三联生活周刊》的互联网转型产品,并且获得国家新闻出版署颁发的“融媒体旗舰单位”的三联中读,是如何创新并建立自己独特的互联网方式的内容生产的?

三联生活传媒总经理、《三联生活周刊》主编李鸿谷表示:中读,是作为介于移动碎片化“快阅读”与传统书籍杂志“慢阅读”二者之间的特殊状态,“中阅读”以一种有效却绝不肤浅的方式突围。经过五年的探索和发展,得到的重要结论是:传统内容的互联网化,其创造的内容与经验,才是中读未来互联网方式内容生产的基石——而且,按公域与私域之概念,双方内容、用户、流量的打通,一种生态的建立;尤其,内容的互联网化与互联网方式的内容生产,两者之间的深度交融,内生性的创造力,终将破土而出,创新内容生产范式。

从2017年三联中读APP正式上线,2018年“三联红”刷屏朋友圈的互联网营销模式的尝试,和第一个爆款精品课《我们为什么爱宋朝——宋朝美学十讲》凝练的“三联精品课”内容形态,再到2021年4月“三联数字刊”全新上线、2022年《三联生活周刊》官网升级和三联中读品牌焕新,三联中读一次次走进大众的视野,背后是文字的传播形态在不断发展,进化到声音、播客、视频……一系列互联网方式。阅读,以及阅读之上,承载了价值实现的更多可能。如今大众看到的三联中读,可以满足不同维度、不同场景下的知识需求。

“一本杂志和他倡导的生活”是《三联生活周刊》主创团队1998年提出的宣传语,他们希望通过记录真相、知识、成长和生活,为大众提供看世界的四个纬度,而依此打造的三联中读APP内容平台,正在用互联网方式延续和实践着这种内容价值观,并建立新的知识服务生态。

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